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El título y la descripción como tarjeta de presentación

El título y la descripción como tarjeta de presentación

Los webmasters se preocupan (o se deberían preocupar) del aspecto de sus sitios web: el diseño, la navegabilidad, la redacción de los textos… Lo que muchos no tienen en cuenta aún es que la primera impresión en los visitantes se produce antes incluso de llegar a la propia web, en los resultados de búsqueda según un consultor seo sem.
En casi todos los sitios web, especialmente en aquellos con una gran cantidad de contenido, la mayor parte del tráfico proviene de los buscadores, así que la primera impresión del usuario con nuestra web se produce a través del enlace y la descripción (snippet) que cada buscador muestra para una expresión determinada. Y si el aspecto de un sitio es importante, un buen contenido puede contrarrestar cualquier posible laguna; sin embargo una mala apariencia en los resultados de búsqueda es aún más definitiva, ya que puede evitar que un usuario visite en absoluto nuestra web, siendo entonces imposible mantenerle de ninguna forma.
Antes Google, como el resto de buscadores, generaba los snippets mostrando contextualmente los términos de búsqueda en la página web, es decir, mostraba las palabras clave y el texto que las rodeaba. Por tanto la única parte de los resultados sobre la que teníamos control era el título. Sin embargo ahora (desde hace un tiempo) Google  seo nos da la oportunidad de definir mejor el texto que se presenta a los usuarios cuando nuestra página web forma parte de los resultados, y por esa razón la etiqueta meta description ha vuelto a cobrar una importancia que perdió hace años.
En la propia entrada en la que Google oficializaba el uso de la meta description en sus resultados se nos daban algunos consejos para escribir unas descripciones apropiadas. Vamos a mejorar y ampliar esos consejos para generar descripciones que ayuden a proyectar una imagen apropiada y atraer tráfico hacia nuestro sitio web. Y vamos a incluir el título como factor, ya que aunque es un elemento muy tenido en cuenta desde el punto de vista SEO (de posicionamiento en buscadores) es muy pocas veces tratado desde esta perspectiva.Usar títulos y descripciones únicos para las distintas páginas: Para diferenciar entre sí las páginas de un sitio web y para que la información provista sea lo más específica posible al contenido. Este punto cobra mayor relevancia de cara a posicionamiento como veremos más adelante. Especialmente importante es variar el inicio de los títulos y las descripciones, que es la parte más visible, aunque hay excepciones como también veremos.Incluir información estructurada en la descripción: Éste es un consejo dado desde Google con el que hay que tener algo de cuidado. Se aconseja incluir información relevante como, por ejemplo en blogs, el autor o la fecha de publicación de una entrada. Dependiendo del medio esto puede ser interesante pero en la mayoría de los casos no es información lo suficientemente relevante como para destacarla en la descripción. En páginas de productos se aconseja incluir datos como el precio, el fabricante, la disponibilidad… lo cual puede ser contraproducente con información caduca (normalmente precio y disponibilidad), ya que desde el buscador se puede estar dando información desactualizada y por lo tanto errónea.No repetir información en el título y en la descripción: Mientras esto es una buena idea para expresiones largas (títulos de entradas, libros, etc.), ya que además de estar mostrando información redundante se puede estar proyectando una mala imagen (la repetición de datos puede confundirse con spam), con términos cortos como nombres de categorías, etiquetas, etc. puede ser provechoso incluir dichos términos al inicio de las descripciones para ayudar a los buscadores a diferenciar las distintas páginas de nuestra web. En esos casos la repetición es apenas evidente.Usar palabras clave relevantes al inicio de títulos y descripciones: Por palabras clave relevantes vamos a entender aquellas que son más suceptibles de ser usadas en una búsqueda para encontrar una página web determinada. Los buscadores suelen resaltar en negrita los términos de búsqueda dentro del título y el snippet, por lo que otorgar una mayor visibilidad a esos términos hará que nuestro sitio web destaque más entre los resultados.Elegir entre branding o relevancia: El deseo de crear reconocimiento o valor de marca (branding) para un sitio web puede chocar con algunos de los puntos anteriores. Esto puede marcar la diferencia entre, por ejemplo, colocar el nombre del sitio al comienzo o al final de los títulos. En el primer caso predominaría el valor de marca, y en el segundo se buscaría una mayor relevancia, con términos relevantes destacados como hemos visto en el punto anterior. Como soy de la opinión de que el branding no se obtiene a través de los resultados de búsqueda, sino mediante un buen contenido, referencias en otras webs, etc., yo recomendaría usar el nombre del sitio al inicio de los títulos no si se busca el reconoimiento, sino si ya se posee. El uso de un nombre reconocido y posicionado como líder en su sector puede influir positivamente en la elección de los usuarios a través de los listados de los buscadores.Usar textos redactados en vez de una sucesión de palabras clave: De nuevo buscando una mejor imagen habría que evitar un listado sin sentido de expresiones (keyword spamming) y en su lugar escribir los títulos y descripciones con una redacción adecuada.No usar títulos ni descripciones excesivamente cortos: Hay que evitar en lo posible títulos y descripciones de corta extensión, por dos razones. Primero porque en los resultados de buscadores el área que ocuparía nuestro listado sería menor, y aunque parezca intrascendente esto conduce a una tasa de clic menor. Segundo porque unos textos pobres pueden llevar al usuario a la conclusión de que nuestro sitio web carece de contenido, aún sin haberlo visitado. ¿Qué podemos considerar como una buena extensión máxima?. Aquella que el buscador permite en sus resultados. Por ejemplo Google muestra en torno a 70 caracteres en el título y 150 en la descripción.Generar descripciones manualmente: Aunque esto no es posible en muchos sitios web, podemos encontrarnos con la posibilidad de escribir textos específicamente para mostrarlos como descripción. En blogs, los extractos opcionales (excerpts) para las entradas son una buena aproximación a este concepto

 

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