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Cómo dotar a tu contenido de valor único

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Hola, fans de Moz y bienvenidos a otra edición del Whiteboard Friday. Esta semana vamos a hablar de darle un valor único a tu contenido. Se me conoce por hablar mucho de lo que necesitas hacer para conseguir ese contenido que Google desea indexar, que los buscadores quieren encontrar, que te traerá amplificación y links y todas las señales que necesitas para posicionarte bien y para actuar bien en redes sociales y en marketing de contenido de todo tipo.
El desafío es que he visto a mucha gente decir, sí, contenido único, valor único, pero fusionarlos y no verlos como cosas distintas y no entender lo que quiero decir cuando digo valor único en absoluto, y no solo yo. Muchas industrias de marketing de contenidos y SEO hablan de la necesidad de valor único y pueden usar otra palabra para describirlo. Pero desafortunadamente, como industria, no nos hemos puesto de acuerdo en lo que esa idea significa, así que este Whiteboard Friday es para intentar explicar exactamente lo que estas prácticas y expertos quieren decir cuando hablan de valor único.Criterios modernos para el contenido.
Así que comencemos hablando de los criterios modernos sobre contenido, y tengo una diapositiva que me gusta mucho enseñar que explica esto, y otros muchos tipos del sector la tienen también. Así que si voy a producir contenido, tengo que reunir estos cinco criterios.Único en el mundo
Único en el mundo es básicamente lo que queríamos decir cuando decíamos viejo contenido único, es decir, que los buscadores nunca han visto esas palabras y frases y números y gráficos en ese orden en ninguna página de la red antes. Se ha escrito por primera vez, producido y publicado por primera vez. Por lo tanto, es único en el mundo, no aparece en ningún otro sitio.Relevante.
Relevante quiere decir que contenga contenido que tanto los buscadores como los usuarios interpreten que trata del tema que consulta el usuario o de su intención. A veces puedes tratar sobre el tema de una consulta, es decir, que has usado las palabras y frases que utiliza el usuario, y no tratar sobre el tema de su intención. ¿Qué quería conseguir con su búsqueda? ¿Qué preguntas intenta responder? ¿Qué información intenta conseguir?Útil
Esta es bastante obvia. Deberías resolver la pregunta del usuario de forma útil y eficiente. Esto debería ser una página que haga la función que esperan que ese contenido haga.De valor único.
Esta es de la que vamos a hablar hoy y lo que queremos aquí es que dé información que no esté disponible o sea difícil de conseguir en otro sitio -voy a sumergirme en esto más.Gran experiencia de usuario.
Esto quiere decir que sea fácil y agradable de consumir en cualquier dispositivo.
Cumple estos criterios y ya tienes algo en lo que respecta a tu estrategia de marketing de contenidos o a tu contenido para el SEO. Esta es una lista sólida en la que creo que se puede confiar.El valor único y tú (y tu web)
El desafío es este. El valor único ha sido un concepto muy complicado, así que profundicemos un poco en qué queremos decir con valor único.
Estos son los tres criterios comunes a los que nos referimos cuando decimos valor único y también voy a mostrar ejemplos. Actualización máxima en agregación, accesibilidad y diseño
Lo primero es la máxima actualización frente a lo que ya hay en la web en agregación, accesibilidad y diseño. Es decir que debería haber alguien que viera el contenido y dijera: Guau. Sabes, he visto este material presentado antes, pero nunca presentado tan bien, nunca tan entendible y accesible. Me gusta de verdad este recurso por lo bien conjuntado, accesible y bien diseñado que está.
Buenos ejemplos, hay un post de la web Wait But Why sobre la paradoja de Fermi, que es una especia de concepto astrofísico científico de “por qué estamos solos en el universo” y hacen un trabajo genial poniendo en imágenes y explicando la paradoja y todas las situaciones posibles que presenta. Es divertidísimo leerlo. Se disfruta. He leído acerca de la paradoja de Fermi muchas veces y nunca me he quedado tan embelesado como cuando leí esto. Fue una experiencia que dices: Guau, he visto esto antes, pero nunca así.
Otro sitio genial que hace pura recopilación pero que proporciona un valor increíble es en realidad un buscador, un buscador visual que me encanta llamado Niice.co. No es particularmente fácil de deletrear, pero haces búsquedas como impresiones o ideas emocionales, como rabia, y encuentras contenido visual fenomenal. Es una recopilación de una serie de diferentes webs que muestran contenido visual y de diseño en un interfaz de búsqueda que es accesible, que muestra todas las imágenes y puedes hacer scroll y están muy bien recopiladas. Están recopiladas de la mejor forma que he visto, por lo tanto, proporcionan valor único. Desafortunadamente, puesto que es un buscador, no van a ser indexados por Google, pero aún así es marketing de contenidos genial. Información que no esté disponible en ningún otro sitio.
El número dos es información que no esté disponible en ningún otro sitio. Cuando digo “información”, no me refiero a contenido. No me refiero a palabras o frases. No me refiero a que sea única en el mundo y que si copio una frase o párrafo y lo pego en Google no vaya a encontrarlo en otro sitio. Me refiero a información única; información que, incluso aunque estuviera escrita en miles de formas diferentes, no podría encontrarla en otro sitio de la web. Quieres que tus visitantes experimenten un: Guau, sin este sitio nunca hubiera encontrado las respuestas que buscaba. No un: Oh, esta frase es única respecto a todas las frases escritas sobre este tema. Es un: Aha, esta información no estaba disponible hasta ahora.
Uno de mis ejemplos favoritos de esto: Walk Score. Walk Score es un sitio que cogió información que estaba ahí y la juntaron en una función de tanteo. Así que dijeron: Ey, en este vecindario de playa de San Diego, hay todos estos bares y restaurantes, verdulerías, bancos y farmacias. La transitabilidad del vecindario, por lo tanto, basada en los negocios y en las aceras y en el tráfico y en todas estas otras cosas, el Walk Score es 74 de 100. No sé lo que es en realidad. Luego puedes compararlo con, digamos, el barrio Hillcrest de San Diego, donde el Walk Score es de 88 porque tiene mucha más densidad de esas cosas que la gente, que está buscando un vecindario transitable, busca. Si te vas a mudar a algún sitio o te vas a alojar en el centro, para visitarlo por vacaciones, esto es fantástico. Qué recurso tan increíble, y por eso Walk Score se ha hecho enormemente popular y es parte de muchas, muchas webs inmobiliarias y de webs enfocadas a visitantes o turistas y esas cosas.
Otro buen ejemplo, posts de blog que proporcionan información que antes no era accesible en ningún sitio. En nuestra industria me gusta este ejemplo de Conductor. Conductor, como sabréis, es una empresa de software para SEO y han hecho una fenomenal entrada de blog comparando qué porción de tráfico directo es casi con toda certeza orgánico, y reunieron un puñado de datos anónimos de su plataforma y los recopilaron para que todos pudiéramos ver: Oh, sí, mira esto. El 60% de lo que se cuenta como directo en estas webs, al menos de media, viene probablemente de búsqueda orgánica o social o esas cosas, y el mérito debiera recaer en los profesionales del marketing que obtienen ese tráfico. Cosas fascinantes. Información única que no podrías encontrar en ningún otro sitio. Contenido presentado con una voz o estilo completamente diferenciada.
El tercero y final del que hablaré es contenido presentado con una voz o estilo claramente diferenciada. Esto no es que necesariamente recopiles información previamente inaccesible o que la hagas más accesible o que la diseñes de forma que sea memorable. No hace falta que sea información que no esté en ningún otro sitio. Se trata más del escritor o artista detrás de la creación de contenido, y de los creadores de contenido, los buenos, ponen arte en su trabajo. Quieres crear en los visitantes la impresión de: He visto cosas como estas antes, pero nunca de forma que me tocara emocionalmente como esta. Piensa en la experiencia que tienes leyendo un libro fenomenal en vez de leer una entrada de la Wikipedia. La información puede ser la misma, pero hay una distancia abismal en el talento detrás y la conexión emocional que produce.
En el mundo del marketing de contenidos, me gusta mucho lo que hacen en Beardbrand. Eric de Beardbrand junta esos videos. Tiene esa barba gigante. Creo que lo he plasmado bien aquí. Eric, dime qué piensas de este retrato. Tienes libertad para usarlo como fondo de Twitter, si te gusta. Los videos de Eric no son solo útiles. Contienen información útil y cosas que a veces son difíciles de encontrar en otros sitios, pero tienen estilo, personalidad y me encanta.
De forma similar, muchos de vosotros, veis Whiteboard Friday o consumís nuestro contenido que probablemente podríais encontrar en otros lugares. Al contrario que cuando Moz empezó, hay muchos, muchos blogs geniales y recursos de SEO e inbound marketing y social media marketing y esas cosas, pero Moz a menudo tiene una voz genial, un estilo genial, al menos eso es lo que a mí me parece, que me encanta.
Otro ejemplo, uno de mi vida personal, el blog de mi mujer -the Everywhereist. Hay muchos sitios donde pueden leer, por ejemplo, una historia de Irlanda. Pero cuando Geraldine escribió su no-tan-breve historia de Irlanda, tenía una resonancia emocional muy diferente para mucha gente que la leyó y consumió y, como resultado, consiguió mucho tráfico y se compartió y se enlazó y esas cosas.
Este, uno de estos tres, es tu objetivo con el valor único, y probablemente hay otros que encajen en esto o que se crucen entre ellos. Pero si haces contenido y te preguntas cómo puedes proporcionar valor único, mira a ver dónde encajas, cuál de estos temas, con suerte incluso una combinación de ambos y si eso es suficiente para diferenciarte de la competencia, de lo demás que aparece en los resultados de búsqueda y si te da el potencial de tener contenido memorable y potenciar tu SEO. Si no, no estoy seguro de que merezca la pena la inversión. No hay premio para el contenido solo por publicar. No hay premio por solo publicar. El único premio viene cuando produces algo que cumpla estos criterios y por tanto consiga el alcance y los objetivos de marketing que buscas.
Bueno, chicos, nos vemos de nuevo la semana que viene para otra edición del Whiteboard Friday. Cuidaos.

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